視聴率と広告費の関係についてお伺いします。広告代理店は具体的にどういうふうに広告費について交渉するのでしょうか。たとえば...|質問・相談が会員登録不要のQ&AサイトSooda!(ソーダ)

いろいろパターンがありますが、
１、枠を買い取る、冠番組＝東芝劇場、ナショナル時代劇など（例が古くてすみません）
これはあまり視聴率に関係なく高額、割高になります。もちろん視聴率に応じてさらに高額になります。金額の決め方の細かい部分は知りませんが、おそらく個別に違うと思います。
２、それ以外のうち
Ａ提供　ごらんのスポンサーが～というパターン
あらかじめＣＭ放送時間が決まっていて視聴率により金額が変わる
＝具体的な金額は後できまる
Ｂ視聴率で買う　特に提供などに関係なく流れる
時間帯を決めて大まかに合計視聴率～％でいくら（合計５００％なら、平均１０％ｘ５０とか）
当然視聴率が多ければ回数は減る、理論上ＣＭを見る人数は同じ
が基本ですが、視聴率に関係なくスポンサーが順番待ちの番組
テレ東、ＷＢＳ＝上場企業部課長クラスの視聴率が高い
などは強気の営業ができます。（割高になる）
いわゆる、下品、な番組ではスポットだけであまり広告費が集まらなかったりします。
何ヶ月か前、おそらく関東ローカルでお菓子の老舗某ｘｘ堂のＣＭが流れました。
やっつけでつくったようなＣＭで不自然でした。
私はおそらく金融危機で枠が開いてしまい、昭和４０年代ＣＭを打っていた企業に営業をかけて無理やり取ってきたのかな、と思ってしまいました。
不祥事でもないのに、異常に公共広告、テレビ局自身のＣＭが多い時は
「あ、内容がこれだからか、、」
とか想像してしまいます。
ただ、以上は基本でどんな営業でもあるように、必ず～あたりいくらと決まっているわけではなく、力関係で変動はあるようです

回答者：ますみちゃん (質問から7日後)
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